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為中國定制新車型 雷諾加快新產品步伐

來源:商都車網  時間: 2017-05-02 10:08:34  編輯:ZFAN

導讀:雷諾不久前在上海發布了R.S. 2027 Vision概念車,這是該品牌首次將概念車的全球首秀放在中國進行,這一舉措進一步彰顯出雷諾深耕中國市場的決心。關于雷諾品牌未來在中國將如何發展,雷諾執行副總裁、首席績效官 Stefan MUELLER先生和東風雷諾副總裁兼市場銷售部部長陳曦先生分別與網通社進行了溝通,同時也為我們帶來了雷諾品牌在中國市場今后的規劃以及產品布局等信息。

雷諾不久前在上海發布了R.S. 2027 Vision概念車,這是該品牌首次將概念車的全球首秀放在中國進行,這一舉措進一步彰顯出雷諾深耕中國市場的決心。關于雷諾品牌未來在中國將如何發展,雷諾執行副總裁、首席績效官 Stefan MUELLER先生和東風雷諾副總裁兼市場銷售部部長陳曦先生分別與網通社進行了溝通,同時也為我們帶來了雷諾品牌在中國市場今后的規劃以及產品布局等信息。

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面對中國市場,雷諾顯然已做好了充足的準備,不僅有信心完成今年“保6爭8”的銷量目標,還專為中國定制新能源車型。此外,高端旗艦MPV車型ESPACE也在上海車展期間完成了中國首秀,并于9月正式上市。未來,雷諾還將導入全新車型來豐富旗下的產品線。看來,雷諾是時候要為我們準備一份上等的“法國大餐”了。

雷諾未來將占據中國市場份額的3.5%

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雷諾是一個在歐洲十分知名的汽車品牌,也是一個活躍在各項汽車賽事的汽車品牌。作為全球最大的法國汽車制造商,雷諾在很多重要市場中都占據了前三名的位置,同樣歐洲和一些其他國家中都處于領先地位。對于正在蓬勃發展的中國市場,Stefan MUELLER表示:“2017年,雷諾在中國市場的目標是6-8萬輛,同比實現大幅增長,而從長遠規劃來看,雷諾要占據中國市場份額的3.5%,也就是未來的年銷量要達到100萬輛。”

雷諾將為中國市場量身定制新能源車型

新能源是全球汽車未來的發展趨勢,雷諾作為新能源車領域的先驅者,不管是在新能源還是純電動車領域,都是處于全球領先地位,特別是日產聯盟的電動車,幾乎也是超過全球電動車銷售量的一半。未來,雷諾希望能繼續保持電動車的業務和新能源車市場的領導地位。對于電動車行業的戰略,希望能夠維持一個更親民的價格。

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Stefan MUELLER在溝通時還特別提到了:“雷諾很快將在中國投產一款純電動汽車風諾E300,這也是專為中國量身制定的一款純電動車型,很快將會與大家見面。”

四大核心競爭力 挑戰日益激烈的中國市場

中國市場被許多車企視為全球最大單一市場,面對這個日益激烈的大市場,盡管雷諾是“后來者”,但也有著自己“獨到之處”。Stefan MUELLER認為雷諾的核心競爭力有四點,首先第一點就是要在正確的細分市場中推出最具吸引力和競爭力的車型。東風雷諾已在SUV市場推出了兩款強有力的SUV,并且在未來的幾年時間里,雷諾還會繼續推出更能占據市場的新車型,這也是該品牌對于產品的戰略規劃。

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第二點:合作伙伴的重要性。2013年12月16日,東風集團與雷諾在武漢簽訂了合資經營合同,從此誕生出了東風雷諾這個合資品牌。與東風合作的時間內充分證明了它在市場上的能力,更是把品牌推向成功并在中國市場站穩腳跟。

第三點:雷諾全球最高的質量標準。Stefan MUELLER很負責任的表示:“我們武漢工廠遵循的是雷諾全球最高的生產質量標準,并且我們會持續為中國消費者帶來符合全球最高質量標準的產品。”

第四點:經銷商網絡拓展。截止到2016年底,東風雷諾在中國已經擁有150家經銷商,主要覆蓋一線與二線城市。未來,雷諾希望將經銷商網點擴散至三線、四線和五線的城市,在此期間,東風雷諾將繼續維持高標準篩選與提升經銷商水平,同時還將和經銷商進行密切的合作,為消費者帶來最佳的客戶體驗。

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作為中國市場的新進者,同時也要面對汽車行業其他強大的競爭對手,雷諾必須要比其他品牌更加努力才能實現未來的長期目標。在這個過程中,需要廠商與經銷商都要有足夠的動力與激情去推動東風雷諾在華銷量的增長,同樣也希望未來能夠在中國賣出100萬輛的好成績。

此外,雷諾目前在全球和中國市場表現都處于積極的增長態勢,2016年雷諾集團營業利潤率就以達到6.4%,在全球很多重要市場也都處在領先地位。而雷諾日產聯盟目前在全球更是處于非常領先的地位。去年,整個雷諾日產聯盟銷量近1000萬輛,排在全球汽車制造品牌第二位。所以說,雷諾整個聯盟的優勢是非常強大的,聯盟的合力會為雷諾集團在全球的發展帶來更強大助推的作用,包括中國市場。

關于品牌建設 雷諾將有這些“大動作”

隨著市場投放的車型越來越多,雷諾的品牌建設方面也將在今年有一些“大動作”。Stefan MUELLER在現場與在座的媒體們談到:“要提升雷諾的品牌知名度,我們首先需要做出一些投資,另一方面則是數字化營銷。”

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雷諾作為一個新進入中國市場的汽車制造商,那如何合理的進行投資呢?其中非常重要的一點就是提高品牌的知名度。雷諾將通過F1賽事進行宣傳,作為全球非常重要的一項賽事,F1擁有將近4億左右的觀眾,而中國觀眾就達到了800萬,所以說,觀眾量越大,品牌的影響力就越大。

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除傳播品牌形象外,同時也將雷諾安全、可靠以及高科技和發動機等相關技術都通過參與F1賽事向中國消費者展現。而對于數字化營銷,未來雷諾也會在社交媒體、數字營銷互動經營等一些精準性高的地方進行投入,近一步加強雷諾品牌在中國市場的知名度。

一季度達到預期 年底向8萬臺銷量目標發起挑戰

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Stefan MUELLER先生在談到雷諾全球市場目標的時候,也提到了今年中國市場的銷量目標。關于這一話題,東風雷諾副總裁兼市場銷售部部長陳曦先生表示:“2017年是我們完整銷售的第一年,有科雷嘉和全新一代科雷傲兩個車型在銷售,一季度兩個車型我們總共銷售了20,225臺,符合我們的預期,整個進展相信是能夠達成全年確保6萬臺到7萬臺,甚至8萬臺的銷量目標。”

未來產品布局不僅有新能源 七座乘用車也是重點方向

關于產品導入問題,東風雷諾可并不甘心僅限于靠SUV來占領中國這一強大的市場。未來東風雷諾將向兩個方向發展,一方面是新能源產品,而另一個方向則是向正在日趨成熟的七座乘用車。隨著中國消費者能力的提升以及二胎政策的實施,中國家庭對車內大空間的需求越來越嚴格,而七座乘用車勢必將成為未來汽車市場的又一大趨勢。

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也正是因為這一趨勢的產生,雷諾在上海車展期間就為我們帶來了ESPACE這款MPV車型,新車會以進口的方式進入中國,并會在下半年正式投放市場進行銷售。ESPACE是雷諾的高端旗艦產品,無論是造型設計還是內飾的做工方面,都體現了雷諾整體的實力和品牌的積淀。值得一提的是,ESPACE搭載了專為中國市場量身打造的1.8T渦輪增壓發動機+7擋DCT雙離合變速器黃金動力組合,同時第二排座椅布局也是專為中國市場所打造。

目前,東風雷諾已經形成了科雷嘉+科雷傲的SUV產品布局,不久后,品牌還將導入小型SUV卡繽,隨著新車型的加入,產品線就會更加豐富,與此同時也會為消費者帶來更多的選擇。


關鍵字:雷諾 

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